ثورة الخصوصية
متصفحات Safari و Firefox قتلت ملفات تعريف الارتباط (Cookies) التابعة لجهات خارجية منذ سنوات. والآن، متصفح جوجل كروم أوقفها تماماً. لم يعد بإمكانك 'تتبع' المستخدم عبر الإنترنت لعرض إعلانات إعادة استهداف (Retargeting) له على فيسبوك.
بيانات الطرف الصفر (Zero-Party Data)
هي البيانات التي يشاركها العميل معك عن قصد (مثل الإجابة على استبيان في موقعك، أو إدخال إيميله للحصول على خصم). بناء قائمة بريدية خاصة بك ونظام CRM لم يعد خياراً؛ بل هو مسألة بقاء.
التتبع من جهة الخادم (Server-Side Tracking)
بدلاً من الاعتماد على بكسل المتصفح (مثل Facebook Pixel)، تنتقل الشركات الكبرى الآن لاستخدام واجهات برمجة الخوادم (مثل Facebook CAPI). يتم إرسال بيانات الشراء مباشرة من خادم الباك إند الخاص بك إلى منصة الإعلانات، متجاوزاً إضافات حجب الإعلانات (Ad-blockers) في متصفح المستخدم تماماً.